RÉFÉRENCER ET PROMOVOIR UN SITE WEB
Objectifs
- optimiser le référencement et le positionnement d’un site web sur les différents outils de recherche (moteurs de recherche généralistes ou spécialisés, annuaires, portails, sites partenaires…)
Profil Stagiaire
Webmasters, créateurs ou responsables de sites web, consultants Internet
Compétences Visées
Définir une stratégie et une méthodologie de référencement et de positionnement
Mettre en place ou améliorer des techniques de référencement « marketing et communication »
Adapter un site au fonctionnement des différents systèmes de recherche
Améliorer le référencement technique naturel d’un site.
PROGRAMME
Fonctionnement et identification des systèmes de recherche, outils, sites…
Fonctionnements respectifs et critères utilisés pour le référencement et le positionnement
Conséquences des changements récents de fonctionnement des moteurs
Audits
Audit du site et benchmark
(référencement/positionnement/concurrence)
Accessibilité et utilisabilité du site
Critères freinant ou bloquants à un bon référencement
Point de vue des utilisateurs
Parcours et gestion de l’information par les utilisateurs
Stratégie et architecture du référencement
Le référencement « naturel »
Les différents outils du référencement technique naturel
Le PageRank et le TrustRank
Améliorer le rubricage
Optimiser les contenus du site
Optimiser le référencement dans les annuaires
Le référencement « marketing et communication »
Autres techniques de référencement et de promotion
Stratégie et échange de liens
Inscriptions sur d’autres annuaires
Indexation et positionnement payants : liens commerciaux « adwords » et autres liens « sponsorisés »
Référencement et positionnement à l’étranger
Organisation de la maintenance du référencement et du suivi du positionnement
Maintenance et suivi du référencement et du positionnement
Vérification de l’évolution du positionnement et de la qualité du trafic
Tracking des ventes
Affinage et organisation du travail de veille et de ré-référencement
Préparation de la future refonte d’un site