OPTIMISER VOTRE STRATÉGIE DE RÉFÉRENCEMENT NATUREL
Objectifs
- optimiser son site internet
- piloter et réussir ce type de projet web
- les contraintes et les clés de succès
- en tirer tous les bénéfices
Profil Stagiaire
Web-masters, créateurs ou responsables de sites web, consultants internet
Compétences Visées
Connaître et mettre en œuvre les différentes actions à mener permettant d’améliorer le référencement naturel d’un site.
PROGRAMME
Le référencement naturel : action de base du web-marketing
Les grandes composantes du web-marketing; Les stratégies internet; Les sources d’audience d’un site; Présentation des leviers de trafic :
Les fondamentaux (ref. nat, popularité web)
Le marketing à la performance
Les médias sociaux ou web 2.0
Objectifs et enjeux du référencement naturel
Part de marché
Importance et démarche Pull
Marketing, contenu et techniques
Les études en amont
Positionnement et choix des expressions
Modèles de saisies et outils
Les stratégies
Les actions techniques et éditoriales
Les facteurs bloquants :
Accessibilité, indisponibilité, âge, contexte, technologies et solutions (refonte, Flash,
Ajax, JavaScript), contenu dupliqué, effet
Sandbox, principe d’indexation : les spiders, bots des moteurs, les facteurs «on site», différents types de contenus à indexer (home page, rubriques, produits, articles).
Règle de base et fondamentaux :
Balise Title, Meta description et Keyword
Contenu éditorial : fil d’Ariane, balise
H1..H3, chapeau, baseline, base de page, Liens internes, maillage et plan du site
Eléments techniques : robots.txt, Sitemap, XML, gestion 404
Respecter les directives SEO des moteurs de recherche
Optimiser la popularité internet et maillage
Critères quantitatifs et qualitatifs des liens :
PageRank, référents
Le format des liens entrants & Google, bombing
Réaliser la veille sur d’autres sites
Soumission DMOZ / Open Directory
Evolution du Netlinking : le Linkbait
Référencer de nouveaux types de contenus et nouvelles méthodes
Référencer différents types de contenus
Spécificités du contenu éditorial
Le texte : les conseils d’écriture (retour d’expérience & applications)
Les images : nommage, attributs,
Les vidéos : page, format, diffusion, tags
Trafic de qualité et performance des contenus
Les landings pages
Indicateurs de conversions
Notoriété, image, temps d’exposition
Recrutement profils, pré-qualification /
leads, formulaire, white paper
Vers des indicateurs marchands
Retour sur investissement / ROI
Nouvelles méthodes et opportunités
Technologie déterminante mais importante des contenus et services
Nouveaux facteurs «off-site» : niveaux de trafic, pages vues
Une nouvelle approche du SEO plus globale
Innovations et contenus différenciateurs
Impact des médias sociaux et SMO (Social Media Optimization)
Enjeux et pertinence des supports 2.0
Niveaux d’implications et le trafic communautaire
Les leviers: Rss / Widgets / Social
Bookmarking / Blogs / RP 2.0
Bénéfices attendus et retour d’expérience
Les outils indispensables
Les services des moteurs de recherche
Outils Google pour les webmasters
Microsoft Webmaster Center Yahoo! Site explorer.