CONCEVOIR ET DIFFUSER UNE NEWSLETTER
Objectifs
- créer des newsletters, de leur conception à leur diffusion
- disposer des méthodes et des techniques permettant la rédaction de chaque bulletin et la gestion des envois en nombre par e-mail.
Profil Stagiaire
Responsables et chargés de communication ou de marketing direct, web-masters et responsables internet, personnes en charge d’une newsletter.
Compétences Visées
Maîtriser les enjeux de la newsletter, les bases de données de destinataires et les outils de reporting afin de mettre en place une stratégie cohérente et optimale.
Maîtriser les outils permettant de créer une lettre avec textes et images diffusable par email.
Maîtriser la mise en page et l’optimisation pour le média.
Maîtriser les contraintes techniques, juridiques et les process de diffusion.
PROGRAMME
Contexte
Définitions : opt-in, opt-out, spam, newsletter, mailing-list…
Le contexte juridique
La newsletter dans votre stratégie marketing B2B ou B2C
Rédiger la newsletter
Les différents types de newsletter
La cible et le contenu de votre newsletter
Établir un plan éditorial
Insérer des images
Faire vivre la newsletter au fil du temps
Mentions et dispositifs légaux
Mettre en page la newsletter
Quelques notions de HTML
Les outils nécessaires
Optimiser la lettre pour l’e-mail
Tests dans les web-mails
Diffuser et gérer la newsletter
Collecter les adresses et gérer les bases de données de destinataires
Les envois personnalisés
Les outils d’envoi en nombre :
- panorama des outils existants
. Fonctionnalités, choix et paramétrage; Lien avec d’autres outils (blogs…)
Gérer les contraintes des outils anti-spam
Analyser les résultats
Mettre en place un outil de statistiques
Interpréter les résultats
Améliorer l’utilisabilité et l’interactivité
Personnalisation du contenu de la newsletter.