LE RÉFÉRENCEMENT: COMMENT AUGMENTER SON TRAFIC
Objectifs
- cerner les problématiques et enjeux du « Search Marketing »
- comprendre les techniques d’optimisation et leurs implications
- identifier les différentes prestations et prestataires<
Profil Stagiaire
Responsables Marketing, chefs de produits, responsables Internet, webmasters
Compétences Visées
Maîtriser les solutions de référencement qui permettent d’augmenter le trafic sur un site Internet.
PROGRAMME
Les réels enjeux du référencement
Les parts d’usages des services de recherche d’information
La part des outils de recherche dans les modes d’accès aux sites Internet
Les comportements de recherche des internautes
Le référencement « traditionnel » : les techniques de référencement et de soumission
Optimisation des contenus
Pages satellites et pages alias
Les techniques de spamdexing et leurs risques
Optimiser son référencement
L’impact de la popularité
La problématique des mots-clés
Couverture et efficacité
Les techniques de recherche d’univers sémantique sur Internet
Les prestations
Les offres payantes des outils de recherche
Les prestations de référencement par les acteurs spécialisés
Le suivi de référencement sur Internet : services et outils
L’achat de mots-clés (liens commerciaux ou promotionnels)
Le principe et le marché
Les principes du positionnement publicitaire
Les réseaux francophones et internationaux
Les différentes stratégies et cadres d’utilisation
Création et optimisation des campagnes
Le choix des mots clés
Les techniques rédactionnelles liées aux éléments de campagne
Les capacités de ciblage géographique
Choix et création des landing pages
La gestion stratégique et technique des enchères sur Internet
Les analyses de résultats et la mesure du retour sur investissement (ROI)
Utiliser les interfaces de reporting des réseaux
Les outils de reporting centralisés
Utiliser les outils annexes (service de mesure d’audience, adserver…)
Mettre en place un dispositif d’analyse du retour sur investissement
Liens promotionnels et référencement traditionnel : quelles complémentarités?
Le cadre légal du référencement et du positionnement publicitaire.