RÉDIGER DES MASSAGES A FINALITÉ COMMERCIALE OU PUBLICITAIRE
Objectifs
- acquérir les bases et techniques utilisées dans les domaines de la rédaction/conception publicitaire ou commerciale
- développer le potentiel créatif de chacun
- rédiger des messages percutants afin d’influencer les décideurs
Profil Stagiaire
Tout collaborateur souhaitant améliorer sa capacité créative et rédactionnelle, professionnels juniors ou confirmés exerçant une activité touchant la rédaction ou/et déjà actifs dans une des branches connexes de la communication (Marketing, publicité, etc.), concepteur-rédacteurs
Compétences Visées
Construire et rédiger un message à caractère publicitaire et/ou commercial en respectant et privilégiant l’impact.
PROGRAMME
Les règles de la communication Marketing
Définition et principes de base
Les pratiques de la communication
Marketing
Mettre en place une méthodologie : du briefing à la plate-forme créative
Modèles et méthodes du discours publicitaire
Les différents stéréotypes et les types de messages
Exercices d’application
Développer votre potentiel créatif
Faire une analyse du briefing et définir la stratégie créative
Le référentiel des messages et les points d’ancrage
Les règles de base de la conception rédactionnelle en publicité
Définir les axes, le positionnement et les territoires
Concept, personnalisation et expressions créatives
Des exemples de techniques de créativité : exposé et entraînements
Etude de cas
Analyse critique d’un document issu des stagiaires.
Atelier de conception/création Rédaction d’une nouvelle proposition en fonction des points forts et lacunes identifiés dans l’exercice précédent.
Rédiger des messages percutants
Maîtriser la syntaxe, les styles et les figures de la langue française
Créer des messages qui impactent et donnent envie
Atelier de rédaction
Evaluer la performance de vos messages
Définir les critères d’évaluation de la qualité de vos messages
Construire les tableaux de bord associés aux indicateurs
Construire sa base de connaissance pour capitaliser sur l’expérience acquise