LES LIENS SPONSORISES: OPTIMISER SON POSITIONNEMENT SUR LES MOTEURS DE RECHERCHE
Objectifs
- comprendre les techniques de gestion des campagnes de positionnement publicitaire sur les moteurs de recherches
- savoir créer du trafic ciblé sur votre site internet
Profil Stagiaire
Dirigeants, responsables Marketing, responsables de la communication, responsables Internet,
chefs de produits
Compétences Visées
Développer une stratégie de liens sponsorisés efficace
Augmenter le trafic ciblé d’un site internet et maximiser le ROI
Gérer efficacement ses campagnes directement ou via un prestataire.
PROGRAMME
Introduction
Qu’est ce qu’un lien sponsorisé?
Historique et évolutions majeures
Les enjeux
Comment ça marche?
Description des offres
Le marché
Les principaux prestataires (Google, yahoo etc.)
Les principaux outils et portails de recherche en France
Mise en oeuvre d’une campagne de liens sponsorisés
Définition de l’objectif
Le contexte concurrentiel
Sélection de mots clés
Type de ciblage
Rédaction des annonces
Choix des urls de pointage
Organisation de la campagne
Contexte juridique
Budget
Optimisation de la campagne
Le traking
Analyse et optimisation
Améliorer les indices de qualité des campagnes
L’évolution de l’offre des régies
Le mobile
L’offre contextuelle
La recherche locale
Analyse de cas concrets et de R.O.I.
Echanges avec les principaux acteurs (Google etc.).