ANIMER ET RENTABILISER SON SITE WEB
Objectifs
- acquérir les basiques et bonnes pratiques pour lancer son site web
- savoir générer du trafic sur son site
- disposer des indicateurs de mesure d’activité
- piloter et rentabiliser
Profil Stagiaire
Responsables marketing, responsables Internet, toute personne désirant créer une activité marchande ou commerciale sur internet
Compétences Visées
Maîtriser les bases nécessaires au développement d’un site web, à son animation et à sa rentabilité
Maîtriser les indicateurs de performance et les leviers de croissance de son activité web.
PROGRAMME
Construire un site gagnant
Donner du sens à un site web : de l’étude de marché à la conception du contenu
L’aspect technique : les langages du web
Une organisation adaptée : les moyens à mettre en œuvre
La mise en ligne.
Les aspects techniques et juridiques : obligations et contraintes
Faire vivre son site
L’E-marketing, levier de croissance du site
Les outils pour l’e-mailing et les règles juridiques :
. Plateformes de gestion de campagne, notions d’Opt-in/Opt-out
. Le contenu d’un e-mailing et sa présentation, les règles de communication
. Les indicateurs clés et leur mesure
L’animation du site
Le plan commercial et la communication on-line :
Anticiper tout en restant réactif.
Le lien avec la campagne d’e-mailing :
. Les landing pages : promos et/ou infos ?
. La page d’accueil : vecteur essentiel de l’image de l’entreprise
. Produit, prix, services : satisfaction du client et proximité
Les relais externes
. Comment et pourquoi générer du trafic ?
. Le référencement naturel (SEO) : impact sur le contenu
. Le référencement payant (SEM) : l’achat de mots-clés
. Les partenariats : affiliation, annuaires, comparateurs, netlinking
Les réseaux sociaux (généralités et enjeux)
. Donner du sens pour accompagner le buzz
. Le blog, un outil au service de la performance
Rentabiliser son site web
La mesure au service de la performance :
. Panorama des outils de webanalytic
Pourquoi, comment et quoi mesurer :
. Quels Indicateurs clés (KPI’s) pour quelle stratégie ?
Piloter les investissements publicitaires et commerciaux : où investir et combien ? Le
ROI ?
Générer des revenus sur son site web : Les solutions gagnante.